Tikiu į visagalį marketingą
Ir masinę reklamą – vienatinę jo dukterį,
Kuri prasidėjo nuo kūrybinės idėjos,
Gimė reklamos agentūroje,
Kentėjo nuo jos užsakovų įnorių,
Buvo tinkamai neįvertinta,
Galiausiai vėl atgimė,
Įžengė į televiziją,‘
Dabar transliuojama nuolat
Ir plauna vartotojų smegenis.
Amen!

Tokią ar panašią maldą veikiausiai sukalba kiekvienas „reklamčikas“ bent kartą per dieną, ieškodamas egzistencinio savo kasdienės veiklos paaiškinimo, kad nepanirtų į beprasmybės vakuumą ir atrastų savy demiurgišką įkvėpimą. Bent jau toks įspūdis susidaro, skaitant literatūrą marketingo tematiką, kad ir kokia ji būtų: moksliniai straipsniai, nuomonė žiniasklaidoje ar internetinis dienoraštis kokio anoniminio marketingo guru. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Jeigu Lietuvoje paklaustum rinkodaros skyriaus žmonių, jie greičiausiai išpyškintų, kad RsV yra marketingo komunikacijos dalis. Dėl to neprieštarautų ir media bei reklamos agentūros. O ką pasakytų patys PR žmonės? Ir kaip jie apskritai apibūdintų savo užsiėmimą?

Štai ištrauka iš Bilo Sledziko, RsV profesoriaus (ir praktiko) iš JAV, įrašo apie tai, kas nėra PR (RsV), t.y. tuo ši veikla neapsiriboja:

Publicity. The communication tool most often associated with public relations, publicity is factual communication designed to gain favorable exposure for a client, product, or idea in the news media. Publicity’s most common form is the press release, but staged events, interviews, fact sheets, pitch letters, and talk show appearances are other tools used to generate positive media coverage. Some marketers use the terms promotion and publicity interchangeably. They aren’t the same thing.

Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Viename iš Kanų seminarų nugirstas 21 elektroninio marketingo principas. Visą Wunderman knygą nemokamai galite parsisiųsti iš čia.

Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Nežiūrint to, kad komunikacijos ir tikslinių auditorijų tyrimams kompanijos dažnai skiria didelius pinigus, dažnai gaunamų duomenų nemokama efektyviai panaudoti. Tai parodė pasaulinė įmonių marketingo vadovų apklausa. Tik 16% įmonių save laiko mokančiomis efektyviai bendrauti su esamais klientais, o tik 6% teigia, kad puikiai pažįsta, elgesio, psichografiniu ir piniginių išlaidų požiūriu, savo klientus. Tuo tarpu absoliuti dauguma įmonių nemoka tinkamai valdyti santykių su esamais klientais ir paversti šio ryšio pinigais. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Nepaisant to, kad Lietuvoje įmonių socialinės atsakomybės veikla (CSR, angl. corporate social responsibility) neturi gilių tradicijų, jos naudos verslui suvokimas nedaug skiriasi nuo vakarietiškojo požiūrio. Tai parodė Marketingo specialistų asociacijos (MSA) šių metų kovo mėnesį atlikta apklausa. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Š.m. balandžio 21-22 d. Rygoje įvyks netradicinei rinkodarai skirta tarptautinė konferencija “Alternatyvus marketingas. Kaip nelikti nepastebėtu”, kuriame sukaupta patirtimi dalinsis 16 Europoje gerai žinomų šios srities specialistų. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

“Lovemarks” yra viena iš marketingo koncepcijų, kuri galbūt pamažu keičia brando (prekės ženklo) idėją. “Lovemarks” arba “Meilės ženklų” idėją iškėlė Kevin Roberts, Saatchi & Saatchi Worldwide CEO, 2004 metais.

“Brands are running out of juice”, - žymiojoje savo frazėje teigia K. Roberts. Ir kas gi daugiau išgelbės prekės ženklus, jei ne meilė? Kiekvienos rinkodaros kampanijos tikslas yra priversti vartotoją įsimylėti tą prekės ženklą. Norint sukurti tokį “meilės ženklą”, pasak Kevino, reikia atsižvelgti į tris dalykus: Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Šnekų apie ekonomikos recesiją fone įmonės planuoja savo biudžetus. Ir spėkite kurią biudžeto eilutę įmonės vadovybė ”pabraukys” pirmiausiai? Taip, ko gero, tai bus marketingo išlaidoms skirta eilutė. Šių įžvalgų autoriai Brains on Fire tokiu atveju siūlo vykdyti vartotojų įtraukimo programas, t.y. leidžia vartotojams patiems skleisti žinią ir jaustis brando dalimi. Net kai marketingo biudžetas sumažinamas 10 kartų, komunikacijos aktyvumas, vykdant įvairias brand ambasadorių programas, gali išlikti toks pats ar net padidėti. Taip vyksta todėl, kad vartotojai jaučiasi brando dalimi ir patys ne tik skleidžia info bet ir kuria toolsus tai info skleisti. Tačiau visa tai vyks tik su sąlyga, kad iki tol įmonės komunikacijos ir marketingo veikla buvo nukreipta į brando stiprinimą bendrai. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Šią savaitę “Dell” pasirašė 3 metų 4.5 mlrd. USD vertės kontraktą su marketingo gigantu WPP. Teigiama, kad tai daroma, norint visus marketingo ir komunikacijos veiksmus apjungti po vienu stogu, o taip pat norint vertinti kiekvieno komunikacinio veiksmo efektą ir finansinę gražą. Labai smalsu bus stebėti kaip jie tai darys.
Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Čia vienas geresnių.

Jei Jums pasiūlyčiau nusipirkti bilietus už 150 Lt į spektaklį, kurio nei pavadinimas nei apskritai niekas nėra žinoma, ar sutiktumėte? Per 2000 žmonių, iki gruodžio 4d., pasirodo, turbūt sutiks tai padaryti.
Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt