Prieš keletą mėnesių per BBC netyčiom pažiūrėjau dokumentinį filmą apie Airijos drabužių prekybos milžiną „Primark”. Tai didžiulis tinklas, valdantis daugiau nei 160 parduotuvių Jungtinėje Karalystėje, Airijoje ir Ispanijoje. BBC žurnalistas pradėjo pasakojimą nuo „Primark” prekės ženklo fenomeno ir nepaprasto kulto, o baigė kiekvienam įvaizdžio specialistui siaubą keliančia informacija apie šios kompanijos verslo modelį.

Man šis atvejis užstrigo todėl, kad jame galima „perskaityti” ne vieną iliustratyvią praktinę pamoką, apie įvaizdžio formavimą, viešųjų ryšių krizių valdymą ir panašius dalykus. Todėl nusprendžiau parengti įrašą, kuris trumpai pristatytų visą istoriją ir (mano nuomone) esmines jos teikiamas įžvalgas. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Pamenu, kaip vaikystėje grįžęs namo, ant virtuvės stalo arba prie veidrodžio koridoriuje kartais rasdavau skiautę ranka prirašyto popieriaus. Jame paprastai būdavo kas nors panašaus į tokius keletą sakinių: „Sūnau, išvažiavau aplankyti draugės. Ant viryklės rasi pietus - pasišildyk. Grįšiu iki 9 val. Bučiuoju. Mama”.

Ar kas nors mobiliųjų telefonų amžiuje dar rašo šiltus, popierinius raštelius? Aš nesu nieko panašaus gavęs šimtą metų. Rašęs irgi…

Keičiasi laikai, keičiasi komunikacija. Daug visko šie pokyčiai atneša:

Paradoksų. Apie tai, ką diena iš dienos veikia kolega blogeris Karolis Pocius, kurio gyvenime nesu sutikęs gyvai, žinau daugiau nei apie daugelio savo bičiulių kasdienybę. Ačiū Twitteriui. Beje, Karoli, tai kaip ten tas „Hellboy”? Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Būna gyvenime periodų, kai visus hobius, tinklaraščius ir netgi chronišką darboholizmą reikia stumtelti į šalį bei užleisti vietą kur kas svarbesniems, brangesniems dalykams. Pastarosios savaitės man buvo būtent tokios, tad be jokios sąžinės graužaties Spin.lt išleidau atostogų. Bet kai Dansu Dansu paklausia, „Tai kas tas PR yr?“, supranti, kad metas grįžti… Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Jeigu Lietuvoje paklaustum rinkodaros skyriaus žmonių, jie greičiausiai išpyškintų, kad RsV yra marketingo komunikacijos dalis. Dėl to neprieštarautų ir media bei reklamos agentūros. O ką pasakytų patys PR žmonės? Ir kaip jie apskritai apibūdintų savo užsiėmimą?

Štai ištrauka iš Bilo Sledziko, RsV profesoriaus (ir praktiko) iš JAV, įrašo apie tai, kas nėra PR (RsV), t.y. tuo ši veikla neapsiriboja:

Publicity. The communication tool most often associated with public relations, publicity is factual communication designed to gain favorable exposure for a client, product, or idea in the news media. Publicity’s most common form is the press release, but staged events, interviews, fact sheets, pitch letters, and talk show appearances are other tools used to generate positive media coverage. Some marketers use the terms promotion and publicity interchangeably. They aren’t the same thing.

Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Vienam iš mano marketingo sferos bičiulių į rankas pakliuvo labai įdomus komunikacijos egzempliorius, galiausiai atsidūręs pas mane.

“ImpactMedia”, kurie teigia teikiantys komunikacijos paslaugas verslui, siūlo tapti jų klientais ir, matomai, potencialiems siuntinėja savo brošiūrą. Norėdamas kolegoms padėti susitvarkyti verslą, iš karto pasakysiu penkias jų klaidas.

Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Skrydžių versle šiuo metų vyksta daugybė įdomių dalykų: perkami nauji dideli lėktuvai, keičiasi rinkodaros vadovai, vykdomos neregėtos akcijos. “Laisvalaikio” žurnale esanti “Best-Marketing” ir “ŽudykReklamą” rengiama rubrika šįkart apie “rinkodarą ant sparnų”… Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Diskusijose internete ir tarp draugų bei kolegų vis praslįsta mintys, kad Lietuvoje nėra geros reklamos, nėra įdomių ir efektyvių komunikacijos ar rinkodaros projektų. Ir tada prasideda kaltų ieškojimas: dauguma, ypač dirbantys agentūrose, teigia, kad kalta kita barikadų pusė, t.y. klientai, kurie, geriausiu atveju, nesupranta, kad reikia naujovių, o blogiausiu atveju - visiški durniai. Kiti teigia, kad kaltos pačios agentūros, kurios nesugeba sukurti netradicinių sprendimų ir įrodyti klientui, kad tai visgi gali būti tikrasis ir efektyvesnis kelias, nors ir neįprastas. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Šią savaitę “Dell” pasirašė 3 metų 4.5 mlrd. USD vertės kontraktą su marketingo gigantu WPP. Teigiama, kad tai daroma, norint visus marketingo ir komunikacijos veiksmus apjungti po vienu stogu, o taip pat norint vertinti kiekvieno komunikacinio veiksmo efektą ir finansinę gražą. Labai smalsu bus stebėti kaip jie tai darys.
Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Kas geriau patvirtinų šį teiginį nei tie, kurie metėsi į tradicinę reklamą, prieš tai pastarąją intensyviai ignoravę. Starbucks, kuriuos galima būtų pavadinti gyvenimo būdo rinkodaros ekspertais, pagrinde besiremiančiais buzzu iš lūpų į lūpas, nusprendė žengti žingsnį, kuris iki šiol jiems buvo neįsivazduojamas: paleisti savo reklaminį 30s klipą per TV. O viską lėmė sumažėję pardavimai ir auganti konkurencija. Labai gerai, kad Starbucks reaguoja adekvačiai ir nebijo keisti savo taktikos, svarbiausia, kad tai nepakeistų pačio brando filosofijos.
Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt

Prisimenat seną posakį “Pirk dramblį”, t.y. daiktą, kuris tau greičiausiai neturės jokios naudos, nebent pats faktas, kad esi vienintelis dramblio savininkas 100 km spinduliu, džiugins? Būtent dramblio pirkimą man primena “Cision” komunikacijos efektyvumo vertinimo tyrimas. Esu jau apie jį rašęs. Šiandien “Cision” “Verslo žiniose” vėl išstojo su komunikacijos efektyvumo įvertinimais už liepos - rugsėjo mėnesius. Sorry negaliu įdėti linko, nes vz.lt šito teksto nėra, teks skaityti paskutinį VŽ puslapį. Rugsėjo pradžioje džiaugiausi, kad kažkas daroma komunikacijos vertinimų srityje, bet tikėjausi, kad bus padarytos kažkokios išvados ir tyrimas patobulės, nes vien fakto, kad kažkas daroma, neužtenka. Visi žinome, kad viltis yra kažkieno motina. Plačiau »

siūlyti topix.lt | siūlyti zynios.lt | siūlyti cut.lt