“Lovemarks” yra viena iš marketingo koncepcijų, kuri galbūt pamažu keičia brando (prekės ženklo) idėją. “Lovemarks” arba “Meilės ženklų” idėją iškėlė Kevin Roberts, Saatchi & Saatchi Worldwide CEO, 2004 metais.

“Brands are running out of juice”, - žymiojoje savo frazėje teigia K. Roberts. Ir kas gi daugiau išgelbės prekės ženklus, jei ne meilė? Kiekvienos rinkodaros kampanijos tikslas yra priversti vartotoją įsimylėti tą prekės ženklą. Norint sukurti tokį “meilės ženklą”, pasak Kevino, reikia atsižvelgti į tris dalykus:

“Paslaptingumas” - puikios istorijos pasakojimas, praeitis, dabartis ir ateitis, sapnai, mitai ir herojai, įkvėpimas;
“Jausmingumas” - garsas, lytėjimas, kvapas, regėjimas ir skonis;
“Intymumas” - atsidavimas, užuojauta ir aistra.

“Meilės ženklai”, anot Kevino, savyje derina didelę pagarbą ir didelę meilę, tuo tarpu “prekės ženklas” dažniausiai turi tik didelę pagarbą.

“Lovemarks” pavyzdžiai: Apple, Google, Starbucks, Guinness, iPod, IKEA, Coca-Cola, Superman, LEGO, Naujoji Zelandija, Jonas Paulius II ir pan.

Daugiau apie “lovemarks” skaitykite oficialiame puslapyje www.lovemarks.com. Galima perskaityti K. Robertso knygas apie tai.

---

Kodėl aš apie “lovemarks”? Viena priežastis - šiandien “Meilės diena”. Kita priežastis: 

Lietuvoje mes ne(be)turime Saatchi & Saatchi, taigi oficialiai “lovemarks” niekam neįdomu. Ir jau kuris laikas mano piniginę tuština www.lovemarks.lt ir www.meileszenklai.lt domenai, todėl manau, kad laikas su jais kažką daryti.

Nenoriu vogti ar savintis Saatchi & Saatchi idėjos ar jų pačių prekės ženklo, tačiau, kol jiems tai neįdomu, mes galime žaisti. Mane žavi idėja sukurti paprastą lietuviškų “lovemarks” topą. Ne “Superbrands”, kurio reitingai labai neaiškūs, ir ne man vienam taip atrodo. O tiesiog prekės ženklų, kuriuos mes mylime, kintantį topą. Tarkim, mano dešimtuke aukštą vietą užimtų “Coffee Inn”. Ir panašiai.

So, aš turiu idėjų, bet nemoku programuoti. Ir kadangi dabar madinga teikti idėjas ir laukti, kol kas nors apsiims padaryti, aš būtent tai ir darau. Siūlau programuotojui-dizaineriui apmokėti pietus ir vakarienę dvi savaites, per kurias turėtume paleisti paprastą mylimiausių lietuviškų prekės ženklų tinklalapį.

O vėliau žiūrėsim, lauksim pikto laiško iš Saatchi.

Gairės: marketingas